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苏宁易购广告苏宁易购上线营销工具“生意通”

  【亿邦动力网讯】4月10日消息,苏宁易购不久前上线了按点击付费的营销工具“生意通”。

  与淘宝直通车相类似,苏宁易购生意通采用CPC模式,商户通过竞价排名方式,来获得分类列表页和搜索结果页的位。

  从苏宁易购给出的报价来看,生意通采用0.01元的起步价格与淘宝直通车0.05元CPS模式相比还是相当划算。此外,苏宁易购整个四月份都围绕着生意通的推广营销开展大规模的充值送金额的活动。

  为了更好的鼓励和指导商家使用,苏宁易购还特别在选款、流量提升、苏宁易购广告产品页优化、苏宁易购广告关键词优化、店内促销引流等多个方面给予培训。

  另一方面,为了完善营销体系,苏宁易购同步推出了图片类位竞价投放平台“聚客宝”,以CPT的付费方式,在苏宁易购轮播焦点图、预售、楼层等推荐商品和店铺。

  业内人士,苏宁易购此举意在营销层面,打造独有的生态体系,苏宁易购广告从而先完成易购站内营销资源的布局,从流量上获得更多的增值和变现。与此同时,电商直通车模式一直是追求销量的商家的不二,在给商品带来量的同时,精准的搜索匹配也给商家带来了精准的潜在的买家。这种引流手段已经在淘宝和天猫无数次被验证。而苏宁的老对手京东也在2013年年初推出了类“直通车”业务京东快车。

  当然,竞价排名的位也会让平台营销变得更加,商家之间马太效应的加剧。而作为平台而言,无论是苏宁易购还是天猫淘宝,则可借此斩获颇丰。

  亿邦动力网查看以往资料显示,淘宝2012年整体收入仍以172.2亿元屈居百度之后。但在2012年第三季度,淘宝系的营销单季收入曾一度超过百度,以63亿元的营收规模,成为网络营销第台。

  显然,以淘宝为代表的垂直搜索市场份额却在不断扩大,成为仅次于搜索引擎的重要。有相关预测指出,2015年,电商平台将和搜索引擎市场份额持平,均达到32.6%;2016年,电商规模将首度超过搜索引擎,成为最大的投放平台。

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