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开屏是什么?设计时需要注意哪些事项?

  开屏近几年在国内的风行,各大厂也分别拓展相关业务,比如今日头条,腾讯的广点通,新浪微博等,皆意识到开屏是流量的巨大。但具体叙述相关的文章较少,本人根据两个月的实战经验,开屏是什么,涉及的利益相关者有哪几类,设计时需要注意哪些事项?望对大家有所帮助,也欢迎与我交流沟通~

  开屏是在APP启动时出现的,一般展示固定时间(5秒),展示完毕后自动关闭并进入APP主页面,计费方式大都按CPC计费。

  APP发展前期,市场上4G网络还未兴起,甚至部分地区仍存在2G的网络,缓慢的网络加之APP自身量级的增加,致使启动时需要一定的加载时间,空白加载页的展示无疑是影响用户体验的,于是众多APP设计了一系列启动页的加载图片或者小动画作为缓冲;但随着互联网商业模式的发展,主开始盯上这块高地,开屏页面也渐渐沦为投放的首要之地,后期网速虽有所提升,但开屏页已然成为app宣传活动,主导流变现的一种形式。

  你可能会奇怪长达5秒的开屏不会影响用户体验吗?APP会允许开屏投放而影响自己用户量下降吗?这个下面会有所。

  进入载体app的首要入口,相比于站内要提前,类似于城门摊位与城内摊位的关系,顾客从外地过来购买商品,肯定会先接触到门前的用户;

  客户端的使用人群本身具有一定的分类属性,DSP平台拥有用户大数据,可对相对应标签的用户进行精准投放,可根据自众和用户来进行选择性定向投放;

  现互联网时代app每日使用量大,腾讯、头条开屏市场都有投放,百度相对较弱;

  在应用刚刚时,用户覆盖面庞大,注意力集中,特别适合主进行品牌宣传和产品推广,继而成为各个主的流量必争之地。

  影响用户体验的开屏,APP为何会允许?用户又为什么会点击开屏,其核心原因是利益需求;相对于功能点来说,涉及的更多的是商业利益,利益共同体主要是以下几方:

  APP应用在积累了一定的用户后,就会出售开屏位,从而引进一部分商,使用户流量变现,来支撑自己应用的迭代运转,当然的质量需要审核标准,不能影响的用户体验;

  想尽快的拉新扩展自己的用户量,会提供自己的物料(宣传海报,文案),选择开屏位进行投放,从而获取足够的量,根据计费规则付费给方;

  根据大数据用户属性以及行为,推送符合用户需求的(比如近期你有考雅思托福的需求,系统就会推送相关的),诱使人们点击下载主的APP或者购买相关的商品,实现率(当然有些纯为了增加品牌的量,一般为较大的品牌商);

  市场的与主数千万,怎样实现位的高效变现利用呢,这就涉及到了第三方平台,代理商,代理商,竞价平台,如DSP,SSP,ADX等。他们利用自身大数据的资源,平衡主、方与用户的利益,根据用户基本属性,行为等因素,为其推荐符合用户需求的;在提升用户体验的基础上,选择适合的在相应的位上实现最高保障三者的权益,以分成为主要盈利模式(后面会出专门的文章叙述,在此不做过多的介绍)。

  这几方利益相关者不仅仅只适用于开屏,亦可拿来。此次我们的角色是第三方平台,统筹三者的利益关系;作为DSP平台涉足开屏无疑是看中了开屏的巨大优势,抢占市场流量,获取更多的利益(毕竟腾讯的广点通,今日头条都盯上了这块蛋糕);具体设计时需充分考虑各个相关利益群体,他们的目标就是你的用户目标:

  满足用户现在或者未来的需求,提高的率,另位能够高效能的变现,这是每个第三方平台理想目标;

  1. 按照位尺寸划分可分为:全屏式与底部保留式;全屏式是将整个位出售给主,主可投放全屏幕,使用户造成沉浸式体验;底部保留式是底栏保留一定的尺寸,一般是放自己的APPlogo以及宣传语;设计之前需要明白给予的位大小,避免底部被覆盖而造成信息展示不全面。

  按照开屏目的划分:APP下载,活动页宣传,活动;部分的投放目的是为了推广自己的APP应用,拉新用户,如下今日头条的;

  活动宣传大都是电商类的如:淘宝双十一,京东618等,容易引导用户进行商品;

  活动类是指服务类型的商,比如课程、美容整形、试驾等,一般金额较大,以填写信息询问为主,不会直接购买订购;

  按照交互方式划分:静态可点击,静态不可点击,动态可点击,动态不可点击;不可点击的一般用与品牌展示,以计费cpm为主,市场上存在较多的是静态可点击的,短短5秒中加载动态图片的难度较大,点击可以准确将用户引导到主的页面;

  明确投放的目的,可以定义设计的意图,是为了活动宣传还是APP下载,只为增加品牌的度还是提高率。

  大屏幕的海报,可吸引用户的文案,点击按钮,跳过倒计时,以上除却跳过倒计时是方控制的,都是要主设计,或提供物料由第三方模版在线生成。但模版需图片的尺寸大小,如果图片过大会对整体开屏有加载过慢的影响,太小则不适用于整屏铺开拉伸会导致图片的清晰度问题。

  再者是文案,文案的吸引度对的整体宣传有着点睛之笔,一般会使用用户视觉性词语如“免费”“”“打折”等,吸引用户点击。

  最后是点击按钮,开屏的点击区域是除却小跳过按钮外整屏的区域,所以用户的点击量是巨大的,那么设置点击按钮有必要吗?点击按钮的展示其实是为用户跳转心理预期,是点击下载,还是点击(活动),或者是点击查看。其次,按钮设计风格需与海报保持较高的相似度(如游戏宣传,需要拟物风格)。

  开屏的跳转一般都会到主的落地页,但下载类的跳转却有区别,首先判断手机内是否存在此APP,如果存在会直接,若不存在则会执行下载:跳到手机应用市场,直接下载,H5下载页。

  三种跳转方式是现在市面上比较多的,调研了相关的APP类下载,对比几种方式的优劣势,总结如下:

  初期APP类下载多以用户体验为主,不能为量短期的增长利益而将用户到门外。

  开屏的时效性,的活动展示一般具有时效性,比如京东618的不可能等到7、8月份还在。再者是展示的排序规则,是按照开屏的点击率还是展现率,同一用户如何每次看到的不大量重复,如何防止作弊行为,都需要前期考虑清楚(篇幅有限再次不做过多的赘述)。

  大都是按照CPC进行计费的,部分走CPM计费,少部分如今日头条则是创新型的OCPC计费方式(当发生一次点击时计费,则为第二阶段以目标成本出价),由于开屏的误点击率较高,所以会有折价比,如到达预算上限后即可给主打一定的折扣,具体根据每个进行的设定。

  开屏在设计时,需要考虑方方面面:目的,实现方式,类型,版面设计以及后续的跳转,既要有前期的思考,中间的设计,更要有后期的计费意识。毕竟分分钟上万的收益。最后上线前一般都会小流量实验,根据实验数据结果来决定是否要推全,所以每一步都是至关重要的,谨以此篇文章,为之前的工作做番总结,~

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